La charte graphique et l’identité visuelle
Quels que soient les outils de communication que vous utilisez (affiches, enseignes, cartes d’affaires, dépliants, publicités, etc.), votre clientèle doit reconnaître votre entreprise au premier coup d’œil. Pour y parvenir, il importe de mettre sur pied une charte graphique qui constituera l’identité visuelle de l’entreprise. La charte graphique est un document qui précise les codes visuels importants qui permettront d’assurer une cohérence. On y inclut les règles d’utilisation pour les éléments suivants :
| Le logo |
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| Les polices de caractère |
Les polices de caractère ont une personnalité. Par exemple :
N’oubliez pas que LORSQUE L’ON UTILISE DES MAJUSCULES, ON CRIE! |
| Les couleurs |
Un nombre limité de couleur doit être choisi et la charte précise aussi les différents tons permis, pour la trame, le texte, les titres, etc. |
| Les éléments graphiques |
Certains éléments peuvent vous caractériser, par exemple, un trait de crayon, l’utilisation de filigranes, etc. |
| Les règles d’image et d’illustration |
Certaines images ou photos peuvent vous représenter. Elles sont indiquées dans la charte. Vous pouvez aussi préciser certains critères de sélection si vous devez ajouter des photos ou des images à vos documents, par exemple :
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| Les pratiques interdites |
Certaines pratiques peuvent être proscrites dans toutes vos communications, comme la modification du logo ou de ses proportions.
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