Les étapes de la planification marketing

Publié le 14 janvier 2009

La planification marketing facilite la prise de décisions éclairées et rationnelles quant aux initiatives à entreprendre. C’est ce qui permet de savoir où concentrer les efforts de marketing :

Analyse
L’entreprise (les 4P : produit, prix, place, promotion),
ses clients, ses concurrents
Les forces, les faiblesses, les opportunités, les menaces.

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Objectifs
Établir des objectifs clairs et mesurables qui déterminent
les retombées souhaitées.
Prévoir des délais de réalisation

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Stratégie
Comment atteindre les objectifs
(nouveau marché, augmenter ses parts de marché, etc.)
Réagir aux menaces et tirer profit des opportunités.

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Plan d’action
Mise en œuvre de la stratégie pour chaque point pertinent